Jakie konsekwencje wywoła na gruncie VAT nieodpłatne przekazanie kart upominkowo-podarunkowych?

Spółka prowadzi działalność hotelowo-gastronomiczną, a w ramach wprowadzonego programu reklamowo-promocyjnego, w oparciu o regulamin dla stałych klientów, podmiotów współpracujących, w celu pozyskania informacji o jakości i standardzie świadczonych usług przygotowała karty podarunkowo-promocyjne. Karty są przekazywane nieodpłatnie firmom i osobom fizycznych na podstawie umowy. Wartość karty to 95 zł brutto.

Jakie obowiązki z tytułu VAT rodzi dla spółki nieodpłatne świadczenie dla firm, a jakie dla osób fizycznych?