Jaki jest prawidłowy moment ujęcia w kosztach podatkowych zakupionych nagród na konkurs organizowany przez podatnika?

W celu zwiększenia sprzedaży towarów spółka organizuje różnego typu konkursy dla swoich klientów. Z reguły są to konkursy SMS - klient wysyła kod z paragonu fiskalnego na określony nr operatora sieci komórkowej. Nagrodami w tego typu konkursach z reguły są sprzęt RTV, drobne AGD, ale czasem też samochody. Kupowane przedmioty będące nagrodami w konkursie są przyjmowane na magazyn i wydawane dopiero w momencie rozstrzygnięcia konkursu. Zatem spółka rozpoznaje koszt podatkowy z tytułu wydatkowania nagrody w konkursie dopiero w momencie jej faktycznego wydania zwycięzcy.

Jeśli w momencie zakupu nagród nie jest rozpoznawany koszt, gdyż nagrody jako towar przyjmowane są na magazyn, to kiedy nagrody mają być kosztem podatkowym? Czy w momencie ich faktycznego wydania (z datą podpisania protokołu przez zwycięzcę), czy w dacie trwania konkursu, czy może jednak w dacie faktycznego nabycia nagrody przez spółkę?