Czy zakup voucherów na cele reklamowe można ująć w kosztach uzyskania przychodu?

Spółka prowadzi różne akcje promocyjne. Jedną z nich jest zakup voucherów do kina i przekazanie ich klientom, którzy dokonali zakupu towarów za określoną kwotę. Vouchery do kina można również otrzymać wygrywając konkurs, którego zasady można zobaczyć na profilu spółki na Facebook: konkurs na najładniejszy dziecięcy rysunek (powołana została komisja do wyłonienia zwycięzcy).

Czy koszt zakupu voucherów stanowi koszt uzyskania przychodu w całości czy tylko w tej części, w której dotyczy sprzedaży premiowej?