Czy nieodpłatne przekazanie towarów w ramach programu lojalnościowego podatnik powinien opodatkować VAT?

Firma nasza w ramach programu lojalnościowego, oprócz wydania bonu towarowego sprzedawcy, który polecał nasz produkt, przekaże nieodpłatnie właścicielowi sklepu nieodpłatnie paletę towaru.

Czy powinniśmy opodatkować nieodpłatne przekazanie podatkiem VAT? Według jakiej ceny (wytworzenia, zakupu czy sprzedaży) powinniśmy policzyć i odprowadzić podatek VAT?