Czy darowizna pieniężna powinna zostać opodatkowana podatkiem od towarów i usług?

W dniu 29 sierpnia 2013 r. zawarta została umowa darowizny pomiędzy firmą X (darczyńca) a placówką opiekuńczo-wychowawczą (obdarowany), na mocy której darczyńca daruje obdarowanemu kwotę pieniężną w wysokości 10.000 zł, która ma być przeznaczona na pokrycie kosztów związanych ze wspólnym wypoczynkiem wychowanków placówki opiekuńczo wychowawczej wraz z opiekunami. W przedmiotowej umowie znajduję się zapis: " (...) obdarowany zobowiązuje się do przeprowadzenia konkursu plastycznego pt. Firma X oczami dziecka i przekazania prac darczyńcy, w celu wykorzystania rysunków do produkcji kalendarza ściennego oraz innych celów marketingowych".

Czy w związku z powyższym, przedmiotowa darowizna pieniężna powinna zostać opodatkowana podatkiem od towarów i usług?

Jeżeli tak, to jaką należy przyjąć podstawę opodatkowania, tj. czy wartość rynkową rysunków, czy też kwotę przekazanej darowizny?