PO 4/AK-722-702/95 - Koszty konkursów związanych z reklamą gazety - kosztem uzyskania przychodów.

Odpowiadając na pismo z 14 czerwca 1995 r. znak G/W 582/95 Ministerstwo Finansów uprzejmie wyjaśnia:

Zgodnie z art. 16 ust. 1 pkt 28 ustawy z dnia 15 lutego 1992 r. o podatku dochodowym od osób prawnych (Dz. U. z 1993 r. Nr 106, poz. 482 z późn. zm.) oraz odpowiednio art. 23 ust. 1 pkt 23 ustawy z dnia 16 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od osób fizycznych (Dz. U. z 1993 r. Nr 90, poz. 416 z późn. zm.) koszty reklamy prowadzonej w środkach masowego przekazu lub publicznie w inny sposób są kosztem uzyskania przychodów bez ograniczenia ich wysokości ( z wyjątkiem wydatków na zakup środków trwałych i wartości niematerialnych lub prawnych służących reklamie, które dopiero poprzez odpisy amortyzacyjne są kosztem uzyskania przychodów). Stąd też koszty prowadzonych przez gazetę konkursów związanych z reklamą gazety oraz wartość nagród w tych konkursach, jeżeli możliwość uczestnictwa w nich ma nie ograniczony przez organizatora konkursu krąg odbiorców, w całości są kosztem uzyskania przychodów.

Wątpliwości może budzić jedynie kwestia, czy ogłaszanie w gazecie konkursów lub np. zmiana szaty graficznej pisma, jakkolwiek bez wątpienia mają za zadanie zwiększenie nakładów danego periodyku i przychodu podatnika, są reklamą lub reprezentacją w rozumieniu przepisów podatkowych. W związku z brakiem odpowiedniej definicji w przepisach podatkowych przyjąć należy wykładnię językową pojęcia "reklama" oraz "reprezentacja", zgodnie z którą za reklamę rozumieć można "rozpowszechnianie informacji o towarach, ich zaletach, wartości, miejscach i możliwościach nabycia, chwalenie kogoś, zalecanie czegoś", zaś pojęcie "reprezentacja" oznacza "okazałość, wytworność w czyimś sposobie życia związaną ze stanowiskiem lub pozycją społeczną" (Słownik języka polskiego, PWN, Warszawa 1981).