Sikorska Wiktoria, Współczesne ujęcie zjawiska degeneracji znaku towarowego

Znak towarowy we współczesnych warunkach obrotu stanowi odzwierciedlenie określonego wizerunku danego produktu lub usługi w umyśle ludzkim, pełniącym trzy charakterystyczne i podstawowe dla niego funkcje: odróżniającą od emanacji innych towarów występujących w obrocie , gwarancyjną – wyrażającą się przez potwierdzanie określonych cech jakościowych i użytkowych danego towaru lub usługi, reklamową – poprzez rozpowszechnianie wiadomości o nich w celu wpływania na kształtowanie się ich popytu . W rezultacie pełnienia wspomnianych funkcji znak towarowy jest dobrem niematerialnym – nośnikiem informacji o komercyjnym pochodzeniu towaru lub usługi zdatnym do wytworzenia w świadomości uczestników obrotu określonych skojarzeń . Oznaczenia te na towarze, materiale reklamowym lub w sposób fizyczny (znaki towarowe przestrzenne czy smakowe) tworzą materialne utrwalenie znaku jako dobra niematerialnego. Cecha ta wyraża się również we wspomnianej, charakteryzującej znak towarowy zdolności...