Acewicz Mirosław, Marka jednostki terytorialnej - projekt i odbiór

W celu zdobycia lojalnego odbiorcy potrzebny jest świadomie i konsekwentnie kształtowany image aż do przekształcenia go w markę. Autor wskazuje – posiłkując się przykładem Białegostoku – że podstawą budowania wizerunku jest tożsamość jako wyznacznik swoistego życzenia odnośnie odbioru. Myślowe ujęcie danej jednostki terytorialnej to najbardziej „chwiejny” element jej wizerunku, ale zarazem najbardziej realny. Jego efektem i jednocześnie sukcesem terytorium jako marki jest trwały scenariusz zachowań opartych na preferencjach odbiorców, tubylców i przyjezdnych.