Namysłowska Monika, Sztobryn Karolina, Lokowanie produktu w prawie wspólnotowym - zakazane czy dozwolone?

Wprowadzenie pierwszej na poziomie wspólnotowym regulacji lokowania produktu stanowi zasadniczy aspekt uproszczenia i liberalizacji reguł dotyczących reklamowania produktów w mediach telewizyjnych . Dokonano tego 11.12.2007 r., gdy przyjęto dyrektywę 2007/65/WE o audiowizualnych usługach medialnych, która istotnie zmienia podstawowy akt prawny UE dotyczący polityki audiowizualnej - dyrektywę 89/552/EWG o telewizji bez granic . Nowe przepisy przewidują zakaz lokowania produktu, umożliwiając państwom członkowskim podjęcie decyzji co do ewentualnego wprowadzenia wyjątków od tej zasady. Ponieważ implementacja dyrektywy 2007/65/WE do prawa polskiego będzie miała zasadniczy wpływ na stosowanie prawa reklamy, mediów oraz prawa zwalczania nieuczciwej konkurencji, warto prześledzić, jak aspekt lokowania produktu został zharmonizowany oraz wskazać przewidywane konsekwencje przyjętej regulacji.