Stanowicka-Traczyk Agnieszka, Determinanty wizerunku miasta

Artykuły
Opublikowano: ST 2009/10/5-15
Autor:
Rodzaj: artykuł

Determinanty wizerunku miasta

Celem artykułu jest wskazanie głównych determinant wizerunku miasta, które powinny stać się punktem wyjścia w budowaniu strategii kształtowania wizerunku miasta. Autorka wyróżnia determinanty związane z makrootoczeniem miasta, jego potencjałem wewnętrznym, cechami obsługiwanego segmentu rynku i psychologicznymi cechami nabywców. Podkreśla też znaczenie procesów komunikacji oraz kontaktów interpersonalnych odbiorców oferty miejskiej. Zaznacza ponadto, że odpowiednio zaplanowana kompozycja marketingu może skutecznie oddziaływać na pożądany wizerunek miasta.

Pełna treść dostępna po zalogowaniu do LEX